2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大

2020-06-17 10:44
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  摘要: 受疫情影响,2020Q1中国经济与2019Q1的相比,剔除物价变动因素后,同比实际下降了6.8%,可能会影响中国经济全年增速放缓。为了应对疫情影响经济发展的问题,国家积极鼓励社会各方开发“新工具”来激发市场活力,艾媒咨询分析师认为,这一政策对直播电商是新的利好,而目前直播电商展现的带货能力也将进一步拉动更多行业入局。

  2020年4月26日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对中国直播电商行业进行全面分析,分别针对食品、服装、化妆品、家电等直播电商的入局行业分析,以及对恰恰、珀莱雅603605)等标杆品牌的典型案例解读,以此分析直播电商的产品特性以及品牌方的发展趋势,判断2020-2021年中国直播电商的行业发展趋势。受到本次疫情影响,直播电商展现的强大带货能力推动农产品、服装、汽车等传统实体行业加入直播电商,大大利好直播电商发展。艾媒咨询分析师认为,传统电商推动了消费行为的线上转移,为直播电商的发展提供了前期基础。而随着用户对视频、短视频等应用的使用时间不断增加,直播电商将会是短期内最重要的消费行为。

  报告介绍:《2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》主要对当前中国的直播电商品牌方进行全面分析,针对食品、服装、化妆品、家电等直播电商的入局行业分析,以及对恰恰、珀莱雅等标杆品牌的典型案例解读,预判2020-2021年中国直播电商产品及品牌方的发展趋势。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:如涵控股,若羽臣,珀莱雅,海澜之家600398),四季青市场,京东,淘宝,抖音。

  其他提及企业/品牌:百草味,三只松鼠300783),洽洽食品002557),瑞百年,李子柒螺蛳粉,单身粮伙伴,信良记,高满堂,海鲜,伊利,奈雪的茶,香飘飘603711),海底捞,幸福西饼,木屋烧烤,携程旅行,途牛,去哪儿,聪明你的旅行,周大福,金至诚珠宝,阿里,拼多多等。

  直播的带货能力推动部分农产品、服装、汽车等传统企业加入直播电商。特别是受本次疫情影响,直播、短视频、电商行业用户规模进一步扩大、用户粘性进一步增加,汽车、房产等行业也开始试水直播电商。这也大大利好直播电商发展。但传统企业在入局直播电商之前,一定要对产品属性是否适合直播有清晰的把握。

  近期,央视主持人变身主播带货、广交会改为网上举办、习现身山西某农产品直播间体验带货等事件,都可以看到入场直播电商的痕迹,这说明中国直播电商作为一种新兴且比较火爆的互联网经济,已经成为提振国家经济的一个重要手段。

  目前,中国直播电商行业飞速发展的同时,也出一些短板,比如售后服务质量问题。但就机遇来说,随着疫情得到控制,消费潜力会逐步出来,比如新型消费形态增长更快,互联网消费形势增长更好。整体来说,前期被压抑的消费,后期会不断出来,会得到一定程度的回补,新型消费会表现更加强劲。

  2019年中国网上商品和服务零售额为106320亿元,同比增长16.5%。其中,实物商品网上零售额为85240万亿元,同比增长21.4%,网上渗透率达20.7%;网上服务零售额为2109万亿元,同比增长6.1%。艾媒咨询分析师认为,中国网上零售额持续增长标明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式――直播电商,也将会受益于体量庞大的电商市场。

  艾媒咨询分析师认为,随着互联网科技技术的发展,特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟,中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。

  2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,同比增长226%。艾媒咨询分析师认为,2018年开始中国直播电商行业成为风口,2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。而在2020年新冠疫情影响下,直播电商业态更加丰富,入局主体呈现多样化,预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发,市场规模将比2019年翻一番,接近万亿大关。

  MCN机构主要是签约和孵化网红,然后对其进行内容管理、推广和流量变现,服务的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域。艾媒咨询分析师发现,在直播经济的推动下,MCN机构也蓬勃发展,平台方、资本方和头部网红纷纷成立或注资MCN公司,因此,2019年的MCN机构已经达到14500家。

  艾媒咨询分析师发现,现在购物网店托管行业一般分为三种服务模式,固定收费模式、收取服务费模式和免收服务费模式。目前,收取首期服务费/金模式是大部分购物网店托管公司的通用模式。

  2019年珀莱雅主营业务收入31.16亿元,同比增长32.11%。自2014年起,珀莱雅线上营收占比逐渐提升,直至2019年的电商渠道营收占比53.1%,增长了61.0%,线pct,而且线上渠道营收占比已过半。这主要是由于爆品泡泡面膜的带动及新兴品牌的放量。

  艾媒咨询分析师发现,在服装批发市场里,由于有一定经验的穿版模特本身已具备较好的服装搭配能力,而且熟悉面料、服装的卖点,与消费者的互动能力强,因此对这类穿版模特来说,很容易成为档口主播。而在杭州四季青服装批发市场,穿版模特的平均月收入为2万,最高的甚至可达5万。在成为主播后,穿版模特的平均工资超过6万元,是当主播前的三倍。

  综合电商平台如淘宝、拼多多等已经成为农产品销售的重要平台,大量农业产品通过这些平台销售出去,创造了极大的利润。艾媒咨询分析师认为,由于城市和农村功能分化的影响,一二线城市的生鲜产品市场缺口比较大,这是农产品电商发展的主要动力。

  1、价格或者信息不对称的产品比较适合直播带货,相对应的,价格比较透明的标准化产品在直播电商中表现欠佳;

  2、商品本身具有一定投机性的产品也比较适合直播,经过主播的宣传甚至是夸大以后消费者很容易心动;

  3、认知度较高的品牌或者产品也比较适合直播,消费者愿意为其买单。而体量比较大的、价格比较高的商品往往商业率比较低,直播只能提升品牌的认知度和影响力,商业还是以线年中国直播电商发展趋势分析(三)

  受疫情影响,2020Q1中国经济与2019Q1的相比,剔除物价变动因素后,同比实际下降了6.8%,可能会影响中国经济全年增速放缓。艾媒咨询分析师认为,为了应对疫情影响经济发展的问题,国家积极鼓励社会各方开发“新工具”来激发市场活力。近期,央视主持人变身主播带货、广交会改为网上举办、习现身山西某农产品直播间体验带货等事件,都可以看到入场直播电商的痕迹,这说明中国直播电商作为一种新兴且比较火爆的互联网经济,已经成为提振国家经济的一个重要手段。

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