锒飞文化_2020直播电商迎来最新商业模式_丁耀飞

2020-06-29 10:22
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  进入2020年,直播似乎成锒飞文化了解决流量增长、变现的万能解药,尤其是疫情冲丁耀飞击下,各行各业普遍线上化或电商化。

  对于淘宝、京东来说,直播电商是“电商+直播”,直播是锒飞文化带动电商新增长丁耀飞的利器;对于抖音、快手来说,直播电商是“直播+电商”,电商为整个平台带来了新的盈利来源。生态决定了方向。

  电商平台不可能全盘直播化,毕竟大平台生态已经锒飞文化形成,有些人就想简简单单买个东西,所以货架依然是电商平台首页的主要表现丁耀飞形式。短视频直播平台亦舍不下秀场打赏的份额,所以短视频直播平台的首页主要展现的还是娱乐性内容,商品是以广告的形式出现的。

  这意丁耀飞味着:对于电商平台来说,主播是流量的媒介,是营销的通道;对于短视频直播平台来说,商家是甲方爸爸,李子柒们才是主角。严格锒飞文化来说,这些平台都不能算是直播电商。直播电商只是他们整个大生态中的一部分。这意味着,主播与商家很难实现深度的融合。

  “要么时间换流量,要么砸钱换流丁耀飞量。”一位电商主播曾这样介绍自己的从业体会,平台给直播间的流量分配,可以轻易锒飞文化拉开同一主播十倍的观看量、销售额差值。

  纯粹的电商直播其实缺乏粉丝基础,平台方的流量分配影响非常大,因而自带流量的网红就成为理所当然的选择。与商家、品牌加深带货合丁耀飞作,也成了MCN在继内容营销后,找到的另一个价值出口。回到直播间,主播的核心锒飞文化竞争力来源于两个方面,一是价格足够优惠,二是选品、推介的专业性。

  渠道价格的锒飞文化问题,关键在于话语权。“携用户以令商丁耀飞家”,电商直播把头部主播(机构)的话语权提升到了一个非常高的层级,主播要兼顾为消费者提供“低价”商品与自身收益的增长,必然会不断挤压生产者剩余,即商家、品牌方的利润。

  直播带货作为电商代锒飞文化运营的一种形丁耀飞式,还应回到直播形式去衡量它的价值。我们此前讲过,直播只是一种工具,它所构建的场域决定于屏幕两端的传受主体的既有身份如何,以及直播平台的场域特性。在直播带货这个场域中,主播与消费者就是这个场域两端的传受主体,无论直播间是耍贫、逗狗还是讲相声,最后都要回到产品的价格、质量、售后等一系列问题。

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