普适高效今日头条引领营销变革新时代

2020-07-17 11:06
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  随着移动互联网持续深入的发展,商业生态重心逐渐从线下切换到线上,以新渠道、新流量、新人群为主的形式正在改变市场布局。面对每天接受着海量资讯的用户群体,品牌和广告主该如何快速准确地吸引他们有限的注意力?

  作为以“信息创造价值”为愿景的通用信息与内容平台,今日头条在更深度的用户洞察、更立体的交互体验、更完善的内容创作生态和更多元的数字营销运营通下,整合发布《2020今日头条平台营销通案》,传递平台在数字营销方面的长远规划与创新能力,通过驱动更多样的商业场景,持续价值优势。

  在科技驱动的新变革时代,要真正践行“信息创造价值”,其核心在于将“用户”放在平台营销升级的核心地位。今日头条以用户为原点,从视觉重构、原生触达、交互演进等方面对商业产品持续优化,实现资讯信息的多场景实时全覆盖。

  充分洞察用户特点,分析多元阅读行为,是提高信息有效触达的第一步。今日头条通过技术与数据能力为用户提供精准垂直的内容信息推荐,无论是年轻的弄潮儿、经营生活的中青年还是时代脚步的,不管是努力的奋斗者、稳定的新线人、专业领域的资深中产,都能迅速通过平台接触到兴趣内容,并享受用户搜索、知识获取、观影娱乐、生活应用等场景的“一站式”体验。

  丰富多样的内容形式,有助于打造适用于不同场景的用户阅读体验。在图文、微头条、短视频、小视频、问答、直播、专栏、音频8大核心泛资讯形态的支持下,用户在今日头条接触的场景是全天候的。早间通勤时段直击热点新闻push推送,午休期间GET财经科技资讯及娱乐热榜,晚间通勤收获微头条动态健康经验分享,家中休闲则可以看看放映厅观影问答专栏……头条指数数据显示,2020年1月相比于去年同期,今日头条图文类内容形式增长78%,短小精快的微头条内容形式则增长了253%。

  提高内容交互的沉浸感与参与度,是强化用户信息获取效率的关键一环。受众对于潜在信息接受度的改变,常受到整个信息获取场景的影响;而这种影响,往往来自色彩、画幅、跳转、演进等交互细节的变化。对黄金广告位开屏、信息流等互动样式的持续创新,以及对内容展示形式的优化分级,从“单向触达”到“双向交互体验”,今日头条一直在用户获取信息的沉浸感与参与感方面深耕,旨在打造更原生更专注的信息获取场景。

  除充分挖掘人群流量价值外,今日头条也在不断深耕内容生态影响力,搭建专业多元的内容格局,在激发平台大体量用户群体分享内容的同时,让全民都有创作的能力。内容为王的时代,今日头条的营销逻辑在于夯实内容基础,给用户和市场更多更丰富的选择,也让品牌广告主能够通过平台内容营销真正有所作为。

  布局内容生态矩阵,多元塑造营销生态竞争力。在“青云计划”、“新作者扶持计划”、“超短片条”等创作者收益计划的扶持下,2019年有超过180万优质创作者在今日头条创造出日均60万优质内容,其中包括海量热门明星、企业高管,以及各垂直领域的行业专家,今日头条所打造的是一个更全面、更多元的内容生态链。

  借势年度重磅项目与爆款IP,打造品牌营销创新抓手。2020年,今日头条将持续推出年度重磅项目,通过“头条盛典”、“生机大会”、“时尚盛典”等头部盛会面向不同领域全方位创造行业影响力。同时,视频营销风潮,联合国内优质团队打造高品质的爆款视频IP。“我在宫里做厨师2”瞄准宫廷饮食文化微综艺,“十亿消费者”专注+类内容IP,“头条有约”栏目旨在呈现企业家风采……

  创意联动定制,深度挖掘品牌营销潜能。营销潜能的离不开以品牌为核心的策略定制。今日头条的“全联动”生态,让这一切成为可能。精准的用户分发选择、多元的内容、海量的明星KOL深度联动等,让信息综合获取场景下的营销更专注沉浸、原生高效,连接起多面用户和多样场景,从而助攻品牌找到更多营销机会,发掘增长可能。

  流量价值和内容价值的共振,给了今日头条在信息时代引领营销变革的充分条件,而丰富的商业产品生态和立体的营销运营通,则让平台联动品牌创新营销玩法得到最夯实的落地。

  产品生态全链覆盖。今日头条商业产品从触达、内容渗透到深度引导都在助推品牌最大化的声量,遵循着“强势”与“交互体验”相结合的原则进行优化和创新。今年最新推出的“开屏点睛”样式可实现首页挂件触达创新、“神灯”样式则是信息流与全屏彩蛋的巧妙结合……其实好的营销,就是让品牌资讯摄入变得更为原生和自然,让广告信息也成为创意和内容互动本身的一部分。

  营销活动联动。“话题+达人测评+征文”的内容组合拳,助力华为P40 Pro新机上市,实现产品口碑的最大化塑造;智能化投放与运营为沃尔沃XC60品牌细分客群,提供品效协同的新思;而“开屏+小程序”的黄金组合则为奢侈品宝齐莱新品带来线索的成倍增长……

  “头条+”营销新通。在巨量引擎内容生态赋能下,今日头条能够全方位联动端内、端外资源,综合“深度+广度”,为合适的项目匹配定制化的营销支撑与资源。2020,今日头条也将继续以“头条+”为核心,打造营销的新通。端内协同品牌内容影响力,端外联动西瓜视频、抖音、电商平台等联合造势,形成全方位营销共振。

  让最优质生动的品牌信息被最精准垂直的用户群体看到,并高效自然地接纳,这是今日头条的营销力量。这一能力的实现,离不开原生高效的平台交互体验、全面完善的内容创作生态,以及运营、端内外协同的营销战略。作为普适高效的信息阵地,今日头条也将持续联动流量价值、内容价值和运营价值,更多资讯场景下的势能优势,携手更多品牌激发营销全新可能。

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