美团外卖的第二曲线:给狗送饭“抢滩”宠物经

2020-08-20 21:04
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  美团布局宠物用品外卖业务,从侧面说明了宠物经济已经不再小众,大有蓬勃发展为“大众经济”的势头。

  其实,早在2019年下半年,美团外卖就上线了宠物用品外卖服务,而它的老对手饿了么同样上线了这项服务。

  《2019年中国宠物行业》显示,中国人均单只宠物狗年消费已经达到6082元,同比增长9%;人均单只宠物猫年消费金额为4755元,同比增长10.3%。

  一个例子是,为了让猫狗等“们”减肥,除了帮它们购买更健康的减肥口粮以外,“铲屎官”们还会为他们配个跑步机或者约一堂私教课。

  因此,一条宠物经济服务链条已经像曼妙的海岸线一样清晰:吃喝、拉撒、服装、美容、培训、摄影、寄养、保险、殡葬宠物服务。

  抢占宠物经济的入口之一,就是本地生活。而外卖是本地生活的核心分发方式,相比于传统电商,更能够满足消费者即时满足的心理。

  民政部数据显示,2018年我国单身成年人口高达2.4亿人,其中超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年这个数字将上升到9200万。此外,据报道,中国60周岁以上人口占总人口比重超过17%,超过0-15周岁人群。

  “空巢青年”、“银发一族”的增加拉动了宠物经济的繁荣。因为宠物弥补了独居带来的孤独感、增加了独居者的安全感,这种相互陪伴,让宠物的地位不断飙升。

  另一方面,已经进入婚姻状态的伴侣选择晚要孩子,甚至不要孩子的现象也越来越普遍,这一群体为养宠物也留足了“空窗期”。

  这在消费端已经有了明显的体现:2019年的双11,天猫国际最受欢迎的进口品牌前五名中有两个是宠物主粮品牌,进口猫粮受欢迎程度甚至超过了婴幼儿奶粉。

  一二线城市是宠物经济的核心市场,就业、房贷、车贷重重压力的打击下,不少觉得养不起孩子的年轻人纷纷加入了养宠大军。“穷养自己富养宠,养娃不如养只宠”成为一种流行的生活方式。

  新冠疫情期间,淘宝宠物直播场次同比增长375%,每天观看人数超100万;2020年3月宠物消费同比增长近1.5倍。

  萌宠经济的业态丰富,不仅局限于宠物用品,短视频市场、直播市场……资本更看重宠物电商和宠物医疗。

  据爱狗人士计算,一只小型犬每年要花费3000-5000的饲养费,而且不涉及医疗、宠物玩具等方面的支出,由此观之,在宠物“人性化”的趋势下,未来我国的宠物经济市场还有着巨大潜力。

  消费具有时代性,正如马斯洛需求层次理论,低级的生理、生活的需求得到满足后,人类就会开始追求更高级的心理的需求。

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