今日头条推广案例发现分享页价值网易考拉借助

2021-01-13 11:33
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  随着移动互联网的发展,越来越多的营销方式和创意玩法不断出现,在海量信息的冲击下,用户对传统的营销信息“脱敏”,如何争夺用户稀缺的注意力资源成为几乎每个品牌都在关注的问题。近日,网易考拉通过今日头条推广,发现分享页价值,借助今日头条推广平台,用社交形态玩转电商营销。

  网易考拉在今日头条的平台上以“分享”为主题绑定社交形态,创新资源合作,打开了美好世界的大门。在历时一个月的合作中,采用今日头条推广内页“分享位”的营销模式,利用人群定向功能分享有价值的优质内容,从而实现了在“分享”过程中内容价值与品牌价值的共振。这一品牌独家的今日头条推广“分享”营销模式,给用户不容错过的视觉冲击,强势彰显了品牌实力,截至目前,总量高达6亿多次,日均对比开屏CPT轮播(预估14000CPM)高出5000CPM,高性价比覆盖海量用户。

  在众多信息流和跳转页交织的社交营销中,不同品牌需要精准把握用户接收信息的场景,在什么样的场景才能C位出道直接关系到营销结果的成败。网易考拉敏锐捕捉到了用户在分享页面的停留,基于优质的内容赋予用户可分享的价值,将品牌营销信息内置分享页面,用户在分享内容时强视觉出现,实现了品牌和效果的最大化。

  网易考拉此次连续一个月的今日头条推广投放,独家品牌广告位,明显,视觉上不容错过,避免了品牌信息的流量流失。数据显示,网易考拉的品牌影响力投放前后同比上升16位排名。

  营销形式虽花样百出,可优质的内容仍是营销成败的“硬核”因素,品牌营销与优质内容共生成为了品牌价值和用户价值实现“双赢”的核心条件。此次网易考拉利用结合人群定向,将品牌信息和有分享价值的优质内容绑定在一起,在用户分享过程的场景中,玩起了“内容+社交”的分享位场景营销。

  在内容营销策略上,网易考拉整体突出了其进口的正品优势,两版素材分别主打折扣和低价,吸引不同的用户下载和使用,由此网易考拉此次今日头条推广活动打出“内容+社交”的精准优质组合拳,不但实现了独家品牌信息的强势,同时优质内容的分享也触发了信息的二次和。

  网易考拉此次进行的今日头条推广活动,广泛覆盖人群,实现了品牌的最大化,对于电商平台而言,如何精准的找到潜在的购买人群实现购买链接的仍是核心。

  借用社区营销中“最后一公里”的概念,网易考拉后续将通过re-targeting技术针对电商人群、竞品人群定向投放,人群触及也打通了线上营销的“最后一公里”。

  网易考拉在成功实现品牌海量以及产品下载后,也将更专于效果,今日头条也将联动核心资源,通过九宫格开屏、双子卡、信息流智能卡券、超级号外+连池卡片等多种创新形式,全方位立体化的深度覆盖核心用户,快速缩短径。

  网易考拉通过今日头条推广平台,借势用户的社交分享偏好,同时锁定优质内容,实现了品牌声量的扩大。未来,今日头条推广将不断创新,并专注效果,实现用户价值与品牌价值的双赢。

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