展望电商未来:微笑曲线看好两端增长逻辑两极

2020-02-12 12:54
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  价值回归意识的,激发微笑曲线两端的消费与品牌增长逻辑。我们预计经济稳中回暖,消费将缓慢复苏,然而历年来电商催化下的过度透支消费行为也逐渐催生消费的兴起,2019 年双十一全网交易额增速 30.5%高于去年。2020 年后,618、双十一等节日将更适于作为透视消费趋势边际变化的窗口——越来越拼的营销背后体现电商对流量与规模的焦虑感;在此背景下大牌与白牌分别凭

  大牌与白牌,悦己与省心,背后是消费面向的展现。消费体现在既要悦己,也要省心。悦己靠大牌,省心靠白牌,大牌在公域流量池中徜徉, 集各平台宠爱于一身;白牌在挖掘新机会的同时另辟蹊径,为基础品类带来低价、易购、体验直观的二次消费红利。作为消费个体,用户拥有愉悦自身的消费——新款 iphone、费列罗、小棕瓶剁手不含糊,完美日记、花西子下单不眨眼;也要保有南极人、卡帝乐、丝飘商品加购物车时精打细算、 勤俭持家的省心选项。

  古典电商内外的故事丰富多彩。电商原本不分古典与否,流量须精打细算后才出现古典。网红直播带货让购物过程更加刺激愉悦,也帮助品牌实现体验线上化,淘宝与快手直播的带货不亦乐乎;海淘与出海始终默默守候在品牌身边只等品牌,考拉与小米内外兼修;线下被遗忘后重拾关注,成为众多品牌疲惫时的避风港,茵曼韩都的危机意识值得称道;私域流量摇身成新宠儿的背后反映品牌的集体焦虑,阿芙与飞鹤身先士卒。钟薛高、 POPMART、三顿半剑走偏锋树立有调性的品牌消费。品牌的大浪淘沙进程仍要继续,努力永远是大部分品牌成长的主旋律。

  M 型消费社会给予我们的:消费两极化将长期存在。以日本 M 型消费社会变迁史为鉴,从我国居民可支配收入与基尼系数的走势看,长期视角下高收入与低收入群体收入差或继续加大,社会消费结构将逐步呈 M 型—— 我们认为两级化消费催生的白牌与大牌红利期刚刚拉开序幕。而逐步被挤压的腰部品牌价值的时间窗口将不断萎缩,是上岸还是沉沦将成为品牌大浪淘沙中时常面对的选择题。努力是品牌成长的长期主旋律。

  社零增速下滑;行业竞争白热化;线上红利加速消退,电商增速不及预期;直播带货、私域流量的政策、运营、管理与用户留存等风险。

  声明:天天基金网发布此信息目的在于更多信息,与本网站立场无关。天天基金网不该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站,不对您构成任何投资决策,据此操作,风险自担。数据来源:东方财富Choice数据。

  安全免责条款隐私条款风险提示函意见在线客服天天基金客服热线客服邮箱:/span>

  人工服务时间:工作日 7:30-21:30 双休日 9:00-21:30声明:天天基金系证监会批准的基金销售机构[000000303]。天天基金网所载文章、数据仅供参考,使用前请核实,风险自负。

      和记娱乐,和记h88,h88平台官网