电商平台备战“6·18”

2020-05-20 07:45
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  “618”即将如约而至,作为疫情之后首个大规模且系统的限时大促,今年的“618”被寄予厚望。5月19日,先是天猫声称将在“618”期间发放金额超过100亿元的现金消费券和补贴,随后京东回应在挂牌一事时称“618”会有大动作,或将现“史上最大优惠力度”。

  可以预见,接下来的一个月各电商平台将为招揽商家、冲击销售额尽显其能。不过,“618”已是第17年,旧瓶怎么才能装好新酒?新兴起的直播带货成效几何?是否能如愿促消费、拉动内需?

  “618”的气息逐渐浓郁,电商巨头们虽不像往年一般非要在“打响618第一枪”上争风头,但也绝不甘人后。天猫发布消息称,“618”期间将与多地、品牌一起,发放大规模的现金消费券和补贴,预计金额超过100亿元。期待调动消费者的购物热情,为品牌创造生意增量。

  相较于阿里对“618”的直接,京东的方式则有些含蓄。5月19日一早,京东奔赴二次上市进程已临近的消息便沸沸扬扬,消息直接点明6月18日当天就是京东在挂牌的时间。在随后的回应中,京东对赴港上市本身仍旧“不予置评”,不过直言今年“618”将会有大动作。京东连续用“史无前例的年中购物狂欢”“史上最大优惠力度”“性服务面世”等词汇为“618”增加神秘感。

  双方各自打着算盘,但剑指一处:刺激消费、拉动内需增长、促进经济回暖。实际上,为应对疫情对消费市场造成的冲击,推动消费市场发展,各地紧锣密鼓地发放了总额高达上亿元的消费券。此前在由市商务局主办的“防疫保供网上行”促消费活动期间,市已联合苏宁易购、国美零售、京东等企业累计推出超过8.5亿元的消费券。

  中国社科院评价院院长荆林波认为,发放消费券配套相关的激励措施,可起到带动消费的作用。如今,强调了数年多渠道融合的电商企业,不但将商场、超市、便利店、专业店等各业态纳入到互联网的版图里,还将商业触角延伸至文化、旅游、餐饮等诸多方面。基于此,今年“618”也多了许多看点。

  在多家电商平台上销售定制化银饰的王雪在接受采访时称,今年的“618”,电商需要容纳更多的“新”商家。

  她认为,年年唱主角的都是财力雄厚、有品牌影响力的知名品牌,现在国产品牌兴起,还有产业带上的商家,原产地的农户也加入了电商,这些新商家们需要更多的资源露出。“虽然中小商家的成交量以及为平台产生的聚合效应不及大品牌,但个性化商品也能让消费者耳目一新,增加些新鲜感。”

  今年的“618”有些特殊,受疫情影响,更多销售农产品、工业品以及个性化商品的小商家涌进了大促阵营。叉车、塑料包装袋、家具产业带商家都已经提前行动起来,积极备货,意在搭上“618”这趟快车,分享消费增长的巨大红利。

  此前,京东零售集团CEO徐雷在集团一季度财报发布会上也表示,今年的“618”将是17年来行业和上下游企业参与度最高的一次。

  “618对我们来说就是回血之战。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说。疫情期间,他的企业因为无法发货、工厂停工,导致现金流断裂,靠着贷款才撑过来。最近,歪瓜出品研发了许多新品,准备在“618”期间“冲一波”。

  “618”年年有,今年的确需要点新点子。疫情将直播电商催热,如今更是进入了“无直播不电商”的阶段。一位不愿具名的直播达人向商报记者肯定,“今年的直播,一定会是电商大促里的增量,很多品牌商早早倾斜了资源投入到直播带货。从近几个月的势头来看,直播带货会随着大促更为激烈,甚至有些品牌商希望能提前收一波红利”。

  该直播达人虽看好直播,但还是存在诸多顾虑。她认为,当消费热情比较冷淡时,直播的确是拉力。但是,当一大波消费券直接发放到各个店铺乃至消费者手中时,相对于直播带货,这种传统的方式对拉动销量更为直接和持久。

  今年的“618”被寄予了拉动内需、对冲疫情影响的厚望,其实电商平台自身或许更需要大促。中国社科院财经战略研究院主任李勇坚强调:“在当前人口红利消失、流量增速放缓的大背景下,电商企业依旧需要大促冲散阴霾。”

  历年来,电商企业不断“造节”,并为促销节早早预热。李勇坚表示,电商大促的出现,更多时候伴随着各类营销在进行,但这些购物狂欢节能否延续下去,能否培养消费者的购物习惯,就要看各个电商企业能否将自己的故事讲得足够打动人。

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