著名电商运营专家贺曼:双11天猫母婴后台数据分

2020-02-15 07:44
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  2019年天猫双11周期内销售额达3010.4亿元,销售额同比增速33.5%,保持稳步增长状态。母婴行业保持稳步增长状态,市场热度不断上升,2019年母婴类销售额同比增速54.6%;

  通过上图,我们可以发现,中国网络零售额整体呈增长趋势,但逐渐放缓。中国互联网月活用户规模超过1,但增速逐渐放缓,数据显示2019年Q2互联网MAU (月活跃用户数)出现了首次下跌。

  上图是2019年天猫双11大促活动时间轴。在活动周期上,一共分了三个阶段:预售期、预热期、期。

  3.以旧换新:推出“以旧换新”专场,4万种家用 电器和数码产品参与其中,通过天猫、闲鱼、支付宝、花呗联动。此外,还推出“免费上门退”服务

  4.直播带货:淘宝直播引导成交破 200 亿。在家 装和消费电子等行业,直播引导的成 交同比增长均超过400%(双11当天薇娅和李佳琦分别以2.8亿和1.4亿的热度排名淘宝直播第一第二位)

  今年双11,天猫为新品牌打造了专属会场,助力新品牌快速成长。同时通过“新锐品牌计划”赋能,希望在3年内孵化更多亿级新品牌。

  今年双11天猫国际将重点孵化9大新趋势品类,挖掘消费潜力,将新品类双11成交提升 至去年的2倍。而京东则宣布未来3年70%以上的新品及C2M产品会是创新品类。

  婴儿食品以婴儿奶粉为主,市场份额超85%;以店铺为主。国产婴儿奶粉崛起,排名第一,美国与荷兰排名二三位;奶粉增速最快,达131.2%。具体内容如下

  童装童鞋:童装场景化需求明显,童鞋更倾向功能性与体验感;品牌 加速布局婴童市场是市场趋势。

  玩具/益智:早教/智能玩具是品类增长主驱动力,AI智能技术持续渗透可 能会改变整个行业的业态。

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