【行业解析】疫情催生新机遇生鲜电商销售火爆

2020-04-02 07:09
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  疫情之下,一向依赖促销和补贴的生鲜电商爆发生机,公开数据显示,饿了么今年春节期间,外卖买菜订单量同比增长9倍,商超订单也同比增长超2倍;盒马过去一周广州、深圳、成都等地订货量达到平时的5-10倍;每日优鲜除夕至初四期间实收交易额较去年同期增长321%,预计春节七天总销量将突破4000万件;叮咚买菜大年三十订单量同比前月增长超300%。关注:永辉超市、苏宁易购、家家悦、美凯龙、红旗连锁。

  疫情之下,一向依赖促销和补贴的生鲜电商爆发生机。新型冠状病毒疫情突如其来,很多消费者不再外出购买蔬菜水果,而是选择线上下单送货到家。由于出行,诸多之前习惯前往线下门店采购生鲜商品的消费者也转而成为生鲜电商平台的新用户。在此背景下,生鲜电商平台迎来从未有过的订单激增。

  公开数据显示,饿了么今年春节期间,外卖买菜订单量同比增长9倍,商超订单也同比增长超2倍;盒马过去一周广州、深圳、成都等地订货量达到平时的5-10倍;每日优鲜除夕至初四期间实收交易额较去年同期增长321%,预计春节七天总销量将突破4000万件;叮咚买菜大年三十订单量同比前月增长超300%。

  据券商中国记者了解,目前市场中主要的生鲜电商包括,每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜、苏宁生鲜、中粮我买网、本来生活、顺丰优选、朴朴超市、春播等等,在春节防疫期间,均出现订单大增的情况。微信小程序数据显示,2020年除夕到初七,小程序生鲜果蔬业态交易笔数增长149% ,社区电商业态交易笔数增长322%。

  分析认为,此前生鲜电商并没有达到行业预期,大部分有过网购经验的消费者还没有养成线上购买生鲜食材的习惯。但是疫情下,人们线上购买生鲜食材的习惯会被培养起来,多年沉淀的生鲜电商或许将迎来春天。随着消费者 “线上下单—快速配送到家”消费习惯的逐步养成,对于积极建设线上线下全场景的新零售龙头,有望持续抢占市场份额。

  复盘历史可以发现,2003年的疫情为远程教育培育了第一批用户,也给让淘宝这类B2C网站焕发生机。这一次的新型冠状病毒疫情,是否成为生鲜电商的发展良机?

  网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀认为,此前生鲜电商并没有达到行业预期,大部分有过网购经验的消费者还没有养成线上购买生鲜食材的习惯。但是疫情下人们线上购买生鲜食材的习惯会被培养起来,多年沉淀的生鲜电商或许将迎来春天。

  据业内人士介绍,消费者通过4~5次购买可以形成习惯。此次新冠肺炎疫情从起始阶段到最终结束还需要一段时间,在此期间,相信大部分消费者在生鲜电商平单的次数都将远远超过培养消费习惯所需。

  一位资深电商从业人员向券商中国记者表示,稳定的供应链渠道和高质量的配送运力是生鲜线上的核心竞争力,近段时间已有一些平台在此方面不足,如果不能迅速完善解决好,因特殊情况获得新增客户终将流失。

  另有业内人士表示,生鲜电商的储备和供应目前暂处于相对稳定状态,未来工厂无法开工生产、配送管制导致的物资运送困难等,将让供应链端压力更甚。“生鲜电商订单暴涨很可能昙花一现,存活下来的仍是寡头。”

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