百度发布618电商搜索大数据报告:中老年爱上黑

2020-06-26 09:14
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  一年一度的“618”如约而至。作为疫情时期的首个“全民购物节”,今年的618较之往年更有了不同寻常的意味。疫情期间被压抑的国民消费需求会否在618?不同人群对于今年618的关注点分别是什么?全民宅家时期现象级的“直播带货”热潮又能否改变618格局?近日,百度发布《百度618电商搜索大数据报告》(以下简称“报告”),在618购物节前夕对相关搜索内容进行了洞察分析。

  报告显示,今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高,更是倍杀去年双十一。此外,今年网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天。疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求或将在“618”迎来集中爆发。

  报告显示,今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外,今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。

  相较去年另一“国民剁手节”双十一,今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面,线和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。与之对比,去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。今年受社会整体经济影响,消费者的网购将更加精打细算。因此,电商平台和参与618活动的企业,送上实打实的优惠或许更能赢得网友的关注。势起于上半年全民宅家时期的“电商直播”搜索热度也在618迎来新高,“618电商直播间活动”等话题在列网民搜索热度排行TOP5中。

  具体到商品品类的热度,“手机”品类获得网民最多关注,作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是,水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三,这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善,“水果生鲜”类商品作为全民刚需,未来在电商平台的表现值得进一步期待。

  618,既是消费者的剁手狂欢节,也是几大电商平台每年的演练场。从最初京东一家的独角戏,发展到时至如今,包括淘宝、天猫、百度、拼多多、苏宁易购等众多电商玩家和互联网公司纷纷入局,且从线已经成为和双十一分庭抗礼的消费盛宴。

  同时,百度搜索大数据显示,近30天,在关注618相关折扣优惠信息的人群中,杭州网民的搜索热情最高,堪称全国“精打细算”第一名。有趣的是,数据显示,天秤座人群是众星座中最关注优惠信息的,或许这也与天秤天性中的“权衡”本能息息相关。

  随着第一批90后集体迈入30岁大关,这届年轻人也带起了一波“社畜经济”电商热。百度搜索大数据显示,近30天90后对“脱发危机”的担忧已经超越80、70后,随之带动防脱类产品和养生类产品在90后群体中的搜索热度持续走高,领跑各年龄层。

  近30天,90后搜索“信用支付”相关内容的热度也在各年龄段中最高。“花未来的钱”也要买买买,了超前消费心理在20-29岁人群中的普遍存在。从地域来看,人的超前消费意识在全国一马当先,“佛系”的成都人在超前剁手上也毫不手软,位居第二。

  而与传统认知相反,百度搜索大数据显示,男性超前消费心理已超女性。与男性的消费对应的是崛起中的“他经济”。当男人也开始“自己”,带给相关品牌的既是一个潜力惊人的庞大市场,也是一个巨大挑战——如何精准定位男性在美容保养领域的细分需求?报告显示,在“他经济”跑道上,男性对“瘦脸瘦身产品”相关内容的搜索热度已经反超女性,对“美妆护肤产品“的关注也几乎追平女性。

  同时,报告也聚焦了被电商行业长期忽视的“银发族”。百度搜索大数据显示,50岁以上人群对“生鲜电商”、“科技产品”和“智能家居产品”相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。“戴森吸尘器”、“大疆无人机”、“扫地机器人”纷纷走进他们的视野。这也暗示着互联网在中老年群体中的普及度得到大幅提升,相当一部分中老年人已学会在网上自助“冲浪”——通过搜索去了解各种“黑科技产品”,甚至主动购买试用。当银发族们纷纷开始拥抱摩登生活,这也了一个冉冉升起的新市场。

  2020疫情之年,湖北时刻牵动着全国人民的心。4月初起,央视主播轮番上阵,连续三场直播为湖北带货超1亿元,也将“为湖北带货”相关内容送上搜索热度新高。5月下旬,百度APP推出“宝藏湖北”公益慢直播,讲述湖北“宝藏”背后的故事和知识干货,超310万观众参与。全民“为湖北带货”的热情至今不减,湖北相关特产的搜索热度自4月以来持续维持高位水平,618或将继续助燃全网“为湖北带货”的热情。

  此外全国其他城市“地方特色美食”的搜索热度也持续走高,而武汉热干面因受全网“为湖北带货”趋势的影响,有望成为今年618期间的美食届一番。

  如果说2018年是“国潮元年”,那么2020年或许是“国潮高光年”。百度搜索大数据显示,近90天,“中华老字号”相关内容搜索热度较去年同比上涨20%。随着越来越多的国货老字号“年轻化”之,拥抱互联网和电商,90后也成为最关注“中华老字号”相关内容的群体,而他们最关注的品类则是老牌国货美妆。

  在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。近90天,“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%,“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。

  伴随直播带货行业的火爆,薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%,相较PDD、若风等游戏主播和浪胃仙、代古拉K等秀场主播,带货主播的搜索热度在主播圈后来居上,甚至成功“破圈”在社会层面获得广泛关注。而在头部带货主播内部,近30天,薇娅则以“碾压式“的搜索热度优势稳居C位。

  更关键的是,百度搜索大数据显示,近90天,“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%,“电商直播带货”相关线席是关于直播带货的技巧学习。从做“观众”到当“主播”,从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星跨界直播带货,全民嗅到了直播带货的商机,正在纷纷涌入这场“买与卖的世纪狂欢”。

  同时,报告还指出,直播带货已迎来差异化时代,如何从千帆竞发中突出重围,抢占下一个风口,“知识带货”近90天快速攀升的搜索热度或许给出了答案。

  从各大电商平台之争,到直播带货异军突起,电商行业瞬息万变,风口与风险同在。而在消费者做出购买决策前,需要经历信息和知识搜集的过程,百度在这一环节中扮演着关键的“导购型”角色。事实上,在网民的搜索行为中,透露着大量消费需求、偏好等信息,这对于电商平台和企业品牌洞察消费者,具有前瞻性的指导意义。

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