各大电商平台发布“6·18”成绩单 直播带货占据

2020-07-11 10:24
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  央广网6月19日消息(记者张明浩 冯烁)据中央电视总台中国之声《新闻纵横》报道,一年一度的“6·18”年中大促已经结束,今年各大电商平台的规则相对简单,巨头与中小电商齐发力,集中通过百亿补贴、大额消费券及优惠券等让利消费者。截至目前,天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷从不同角度公布了自己的战报,其中,直播带货今年牢牢占据着“C位”,成为各平台竞争的焦点。在消费复苏、稳定增长背景下,这次史上力度最大的“6·18”年中大促是如何激活消费活力,打赢“回血之战”的呢?

  根据阿里巴巴19日凌晨公布的最新战报显示,作为疫情以来最大的消费季,2020年天猫“6·18”的累计下单金额为6982亿元,创造新纪录。其中,超过450万淘宝中小商家获得增长,超过200万人涌入淘宝开新店,1700款特色农产品同比销售翻番。

  对此,商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬表示,这充分说明,各电商平台已经通过直播、社群运营等方式,充分抓住了销售的线上流量。陈丽芬说:“比如直播和消费者沟通的触点变多了,弥补了线上消费体验感不强的短板。线上消费除了商品消费以外,还有一些服务消费也抓住了,比如远程的医疗、教育、办公,还有配套的无接触配送的发展。”

  此外值得一提的是,天猫18日还公布了“6·18”的助农脱贫成绩单。截至目前,淘宝天猫上有超过120万贫困县卖家,同比增长超过36%。这意味着,短短一年时间,淘宝上又长出了30多万家贫困县网店。

  京东同样在19日凌晨公布最新战报,数据显示,6月1日0时至6月18日24时,累计下单金额达到2692亿元,创下新的纪录。其中,食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类,生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强,消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码,消费热情最高城市是、上海和广州。

  京东大数据研究院首席数据官刘晖表示:“从品类来看,在追求美好生活的层面上,消费者更舍得花钱了,具体表现在食品、生鲜、健康这些服务都得到了全面提升。消费者在整个消费结构上更加偏重于能够明确提升自己的生活品质、工作,还有身体健康的类目。”

  而就在18日,京东集团正式在港交所挂牌上市。上市首日,京东股价报收于234港元,较发行价上涨3.54%,市值超过7200亿港元。

  苏宁易购在18日下午发布的“6·18”战据显示,截至中午12点半,苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年“6·18”全天。截至18点,苏宁门店客流相比去年同期增长210%,同时通过社群、直播等互联网方式,在线%。苏宁家乐福到家业务,果蔬肉禽蛋奶等消费品总体同比增长379%。

  业内普遍认为,今年的“6·18”年中大促反映出的中国消费市场的高速增长态势,也成为中国经济进一步复苏的重要节点。陈丽芬表示:“我们要有充足的信心,消费经济持续稳中向好的趋势是一直没有改变的。我们从5月份的数据可以看到,社会消费零售指标出现了积极变化,特别是网上零售的增速。1-5月份,实物商品网上零售额同比增长11.5%。虽然我们也能感受到经济下行的压力是比较大的,但是以国内循环为主的格局正在形成,也就是说,国内强大的市场规模优势正在发挥出来。”

  而对于企业来说,这也成为将线下实体经济和线上数字经济充分融合的巨大契机。刘晖表示:“‘6·18’也不仅仅是电商平台的狂欢,线下门店通过跟线上平台的深度合作,一方面把自己的商品放到线上,从线上拓展自己的用户群。另一方面线上也会帮助线下去引流,让更多的消费者可以享受更快捷的一小时生活圈的服务,同时像C to M这种模式也帮助更多的品牌商和制造型企业。我们相信会有更多的实体经济企业,从这个‘6·18’开始,更加接受数字经济对它们的助力,从而升级和转型之。”

  那么,未来如何真正抓住这个契机走好企业升级和转型之呢?对此,陈丽芬:“其实疫情当中催生了许多新的需求和新的模式,对企业来讲,我想更重要的应该是企业要加强自身内功的。线上红利在逐渐消失的情况下,企业更需要去抓住这种消费多元化、立体化升级的特点去创新转型,提升精准化、品牌化、数字化、智能化等方面的能力,让消费者实实在在地感受到性价比高,只有符合消费者的需求,才能够锁住消费者。”

  作为上半年电商行业最重要的促销节点,“618”年中大促即将拉开帷幕。包括苏宁、天猫等电商平台都宣布了今年“期中考”的玩法。分析认为,这将为上半年我国网上零售额增长提供充足动力。

  随着618年中大促来临,商家们又打起了市场抢夺战。在新零售的背景下,今年的打法与往年呈现出不同的态势,既不是单纯的网上比价,也不仅仅是“店电博弈”。在O2O融合的商业大趋势下,线上线下全渠道的融合比拼成为主流。

  一年一度的“6·18”年中大促已经结束,今年各大电商平台的规则相对简单,巨头与中小电商齐发力,集中通过百亿补贴、大额消费券及优惠券等让利消费者。

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