美妆7月电商数据:花西子继续领跑华熙润百颜同

2020-08-15 11:31
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  经过「618大促」,7月的美妆销售数据趋于平稳,花西子和完美日记在总量上仍然占据优势地位,同时,国产美妆的新锐品牌也表现优异。

  据华创商社提供的淘数据显示,7月整体护肤GMV增长32.78%,彩妆板块GMV增速为45.87%,彩妆增速与6月持平。前7个月,护肤、彩妆的GMV同比增速分别为38.08%、27.6%,化妆品整体行业GMV增速为35%,相比618的大促,在品牌数、店铺数和单品数上,7月整体保持平稳,相比618的冲刺,更加能体现美妆在今年的常态化发展。

  7月,在国产品牌方面,完美日记和花西子依然保持了龙头地位。花西子继续领跑国产美妆,7月,花西子GMV为1.94亿,同比增速为165.5%。完美日记紧随其后,当月GMV为1.56亿,7月完美日记和花西子的GMV的差距为0.38亿,而6月两者的差距为0.37亿(6月花西子和完美日记GMV为2.35亿和1.98亿)。

  7月,欧莱雅仍然是国际品牌GMV的龙头。7月欧莱雅同比增速为16.6%,当月GMV为1.1亿,据此前数据6月在618大促的拉动下,欧莱雅的GMV为6亿,与此相比,非大促的销量约为大促期间的1/6,对比明显。排在欧莱雅之后的是雅诗兰黛,当月GMV为0.98亿,兰蔻、Olay、SKII 和资生堂当月GMV分别为0.91亿、0.83亿、0.72亿和0.4亿。在增速上,资生堂增速最快,当月同比增速为115.2%,其次是雅诗兰黛,增速为40%,Olay、兰蔻和SKII增速分别为29%、18.8%和10.4%。

  当月国产品牌GMV排名第三的是薇诺娜,为1.17亿。薇诺娜是专注肌肤的功效性护肤品牌,属云南贝泰妮生物科技集团有限公司旗下。7月28日,薇诺娜在在淘宝、微博、抖音全矩阵布局,170位KOL&KOC进行带货,淘宝头部主播薇娅和李佳琦都为其带货,这也是7月薇诺娜销量冲到前三名的重要原因,7月也是薇诺娜首次上榜,6月并未闯进GMV前十。

  HFP、珀莱雅603605股吧)、御泥坊、润百颜、百雀羚、丸美、玉泽、佰草集和biomeso当月的GMV分别为0.83亿、0.79亿、0.64亿、0.39亿、0.38亿、0.11亿、0.11亿、0.06亿和0.04亿。在GMV上,降幅最为明显的是佰草集,6月其GMV为0.22亿,7月为0.06亿,环比降72.7%。

  在增速上,华熙生物旗下的护肤产品润百颜表现优秀。7月润百颜同比增长了867.1%,其次是御泥坊,同比增194.7%,之后是花西子,增速为165.5%。花西子在今年上半年中一直维持高增长,从增速和总量来说,一直是国产美妆线上的头部玩家。润百颜在本月同比增8倍,6月润百颜的增速为125.7%、成交额为0.47亿。6月增速第一的玉泽本月增速相对放缓,本月增速为68.9%,而6月GMV增速高达375.8%,总值为0.76亿。薇诺娜、玉泽、HFP、百雀羚、完美日记本月同比增速为145.9%、68.9%、59%、42.9%和3.4%。

  除了正增长的品牌,部分品牌出现了增速的负增长。佰草集、珀莱雅、biomeso和丸美的7月增速分别同比下降41.8%、33.5%、18.5%和11.5%。珀莱雅6月增速为+71.3%,7月则出现负增长33%,其6月的GMV为1.41亿,7月环比GMV降了44%,而佰草集则一直表现疲软,增速为负,其6月增速同比降22%。佰草集属于上海家化600315股吧),玉泽也为家化产品,两者在增长上呈现两者相反趋势。

  6月家化和华熙的直播单品多达七八个,家化旗下的玉泽借直播红利实现高增长,华熙旗下的润百颜则借薇娅的合作实现销售额的暴增。

  整体而言,7月护肤、美妆品类GMV分别为124亿元和56亿元,6月分别为201.39亿元、68.81亿元,环比下降38%和19%。华创商社认为,完美日记二季度以来策略有所调整,线下发展快于线日,完美日记在上海开设了其第100家店。

  从全球化妆品行业来看,受疫情影响,化妆品行业整体增速同比下滑厉害。欧莱雅的二季度中报显示,其二季度增速下滑了19.4%,相比一季度的增速-4.3%继续下滑,其中疫情严重的西欧和下滑幅度为24%,疫情相对稳定的亚洲地区一季度和二季度降幅分别为-2.5%和-4.3%,中国地区则出现了难得的正增长,二季度中国区欧莱雅增长为30%。疫情影响下,线上销售同比增长明显,上半年欧莱雅电商渠道业务增长了64.6%,在产品分类上,平价产品和高端产品的上半年的增速分别为- 9.4%和-16.8%。

  韩国的爱茉莉太平洋601099股吧)公司二季度的销售额下滑了24.7%,营业利润下降67.2%,美妆部门净利润约2.2亿人民币,销售和净利分别下滑25.8%和67.2%。同样受疫情影响,其线%,但线下的免税、百货及边店等渠道下滑严重。

  宝洁集团因含有大量的日化和清洁类产品,从整体上来说,二季度销售额同比增加4%,但受制于疫情,社交减少,美妆业务表现不佳,高端护肤产品SKII在旅游零售渠道销售受损,预计今年其产品销售与去年持平。

  从整体而言,全球化妆品行业尤其是美妆行业受疫情影响严重,线下销售下滑明显,从中国市场来看,中国的化妆品增长强劲,成为国际化妆品集团的重要增长力。国产美妆上,花西子和完美日记在成交额上继续领先,但依然不断有新锐品牌突围,国产美妆的硝烟味仍然很浓。

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