TopDigital2020 创新营销趋势:短视频、电商、大数

2020-09-16 16:09
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  自2013年至今,TopDigital 创新营销评选已连续举办 7 届,每年吸引来自互联网、产品技术、文化娱乐、品牌商、广告传媒等领域的近 1000 家企业积极参与。TopDigital 创新营销关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品,表彰最具创新力的品牌与企业,成为检验企业创新能力的重要标杆。

  截至目前,第八届 TopDigital 创新营销注册申报公司达到 570+ 家,涵盖方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链,征集参赛作品已超两千件。

  根据 TopDigital 创新营销已提报的作品,整理了目前参赛作品数量最集中的细分领域,相信在一定程度上可以反映当下营销的走势。

  相关参赛组别:电商营销(A104);国货品牌营销(C105);内容电商(C107);直播营销(C102)

  过去的一年里,我们看到了电商领域对下沉市场的争夺,看到了国货品牌的崛起,也看到了阿里、拼多多、京东声势浩大的营销活动,这说明电商的潜力依旧十分巨大。

  同时电商直播带货大放异彩,李佳琦、薇娅等 KOL 的带货能力不容小觑。据 QuestMobile《2019 双 11 洞察报告》显示,手机淘宝 App 内观看直播的用户共计 4133 万,同比增长 130.5%,成交规模为 200 亿元。

  此外,内容电商依旧强劲,在实现了内容即广告、内容即的径之后,以内容为媒介与目标用户进行沟通,增强用户黏性,成为电商平台关注的焦点。

  当然,尽管电商领域仍有红利可挖掘,但品牌与平台仍旧需要尝试、开发不同的营销渠道,创新更多的营销玩法。

  相关参赛组别:短视频营销(A105);红人 KOL 营销(A107);娱乐营销(A114);DTC 品牌营销(C101);竖版视频创意(C109)

  2020 年的春节营销,让短视频平台成为焦点。快手在成为 2020 年春晚独家互动合作伙伴后,在除夕当晚投入 10 亿红包补贴,创造了春晚红包大战金额的历史新高。此外,抖音投入 20 亿,微视投入 10 亿元现金推广视频红包, 短视频的应用领域正在不断扩大。

  随着短视频平台逐渐建立起完善的营销体系,广告主的营销将拥有更丰富的空间和渠道。 此外,短视频与社交的融合也十分重要,一方面,短视频为社交贡献内容;另一方面,社交也成为短视频迅速的土壤,对于营销来讲,边界将不再是问题。

  相关参赛组别:智能营销(A116);CRM 管理(A201);DMP 数据管理(A202);商业智能分析(A203);数据监测(A204);搜索营销(A204);营销自动化(A208);

  基于大数据的个性化推荐,可以为用户提供不同的资讯内容,具有极大的商业价值。伴随着一连串的数据流化和营销反思,而且还造就了以数据为核心的营销闭环,现如今,以数据为导向的精准化营销开始逐步替代传统的营销方式。

  利用智能推荐算法的推算出大数据背后的消费者需求,较传统互联网营销来说,用户匹配能力更强、成本更低,是一种更精确有效的广告形态,更受广告主青睐。

  全球化有着不可逆的趋势,出海营销存在着千亿美元级的市场空间,近几年保持着 40% 以上的高复合增长率。出海营销经历了过去 5 年粗放式的快速发展,未来仍将快速增长,朝着精细化运营的方向进化。

  第八届 TopDigital 创新营销中,也设立了出海营销(C102)专项组别,希望有更多 让世界看到中国品牌力量 的优秀案例来申报。

  私域流量,一直是数字营销领域的热词。由于互联网增长红利的逐渐消失,流量越来越贵,于是品牌开始提升既有流量的价值,建立私域流量池,实现企业增长。

  目前,私域流量的运营方式层出不穷,尤其在当下,实体经济遇到困难的时候,想必私域流量更能发挥出它的价值。2020TopDigital 创新营销设置了私域流量(C109)组别提供申报,希望可以看到有价值的、有的私域流量领域的案例。

  对于品牌而言,公益营销其实是双赢的。就最近的新型冠状病毒肺炎疫情来看,公益营销可能是特殊时期内,品牌能够做的最有价值的事情,也让我们看到了品牌的社会责任感。 据不完全统计,已经有近 200 家国内品牌参与了捐款或捐资。

  2020 年第八届 TopDigital 创新营销案例正在免费征集中,项申报截止 4 月底,登录 TopDigital 官网:,即可进行作品提报。

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