2018电商行业营销研究报告

2019-07-05 07:02
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  2018年的电商大战已经结束,阿里、京东以及苏宁等传统电商巨头在新零售的道上继续深化变革,疯狂布局线下渠道,并开拓新的模式;拼多多等新兴电商平台则朝着更加正规化的方向前行,以迎合品质消费时代的需求。

  过去的2018年,充满各种挑战和“意外”,一年的时间了电商行业里黑马的出现,也了巨头的转型突破。新消费时代,新浪营销中心首发2018电商行业研究报告,看电商行业的营销变革和未来之。

  消费升级在2017年是个热词,但“消费降级”一词在2018年开始频频出现,这个词一定程度反应了近两年中国社会的整体经济和社会心态的。从读、看、观三个维度,解析2018年消费层级。

  通过分析2018年社会消费数据,我们发现社会消费仍然在提升,居民总体消费水平在提升,农村居民成消费新增长点,城镇及农村居民人均可支配收入的增长率,均低于社会消费总额的增长率,消费仍然旺盛。

  2018,网络零售额持续爆发式增长,网络零售交易额年均增长率达30%,服饰、家电、日用品,仍是主要的消费支出,社交电商,成为增量的最大黑马。

  2018年,网购人群增速明显,潜力巨大,网购用户下沉迫在眉睫,网购用户阶层团块越发明显,包括为家庭的大局为重,选择性省钱;为个性的买单的高品质体验。

  2018,中国零售消费,消费并没有降级,用户消费认知与消费行为正处不同的升级阶段。2018消费升级的大下,面对网络零售额的爆发增长,电商平台的护城河在哪?

  纵观2018年电商市场,我们发现,网络零售已经升级两大巨头的竞争。Useit 知识库 从报现,阿里增长持续稳定,京东用户增长放缓,用户数被赶超,拼多多用户、GMV爆发性增长,苏宁整体增速明显。

  2018阿里巴巴关键词:大象快跑,千人千面,生活版图,十周年焦虑。经济体迎来收获期,实现持续增长,然而随着体量的不断增加,增速放缓,竞争更加激烈。

  2018京东关键词为:用户体验,战略转型,下滑焦虑。全球好物节期间京东服务订单超过90%实现了当日达和次日达,仓储沉淀,提供了优质体验,京东也迎来从卖商品到卖服务的战略转型,但是也面临多线下滑带来的警示。

  2018年,拼多多的关键词为:上市,收割流量,消费现实,行业。拼多多满足了大量三线及以下城市用户的“消费升级”,收割互联网用户的增量人群。拼多多崛起的背后,更加真实的折射出更多人群的生活现状,在不同的生活水平中,使用拼多多的他们也是一种消费升级。同时,电商行业迎来社交拼购潮。

  2018苏宁关键词:发烧购物节,高速增长。2018年,苏宁易购打造自己的购物狂欢IP,中国家电市场全渠道销售额,苏宁占比22.3%,领跑全渠道第一。

  列强的护城河和主航道,阿里巴巴是经济体,京东是服务+流量,拼多多是社交获客,而苏宁易购是家电基因,他们在护城河如何收割?

  2018年电商行业全网广告投放趋势,移动端增速明显,PC端平稳略下降;2018年各电商在自有IP活动中投放明显。

  2018年,京东投放总金额达到18.7亿,占比35%,是2018年电商行业投放广告王。2018年投放金额爆发增长,618期间投放明显增加。低增速,高投放,是2018年京东投放洞察的关键词。

  苏宁整体趋势持续上升,9月达到高峰;对比2017年和2018年苏宁广告投放,我们发现金额爆发增长,818期间投放明显增加。负增速,高投放,是2018年苏宁投放洞察的关键词。

  2018年,阿里巴巴的投放,整体趋势平稳起伏,8月达到高峰,8月淘宝造物节期间投放爆发,高增速,低投放是2018年阿里巴巴投放洞察关键词。

  拼多多,2018年,拼多多整体趋势持续上升,9月达到高峰。2018,从电商广告投放数据看,营销正完成由“硬”到“软”的升级,内容营销已成主流。

  2019,电商营销的痛点仍是用户和品牌,如何找准用户增量,巩固护城河,内容该怎么玩?对于电商市场来说,从来没有定格的时候,即便是在所有人都认为是阿里京东的时代,也难免会杀出一个拼多多。未来也是一样,还会有更多的“拼多多”出现。而在消费者更加挑剔的今天,无论是身经百战的成熟平台,还是初露锋芒的黑马,谁能精准抓住消费者的需求,率先取得突破口,谁就能在未来的竞争中占据先机。

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