《2019中国社交电商行业发展报告》全文版正式发

2019-10-22 07:57
发布人:和记娱乐
来源:h88平台官网
        

  最新消息,由中国互联网协会社交电商工作组和创奇社交电商研究中心联合制作的《从引流模式创新到系统化运营升级的计划 2019中国社交电商行业发展报告》全文版即将印制出版,报告包含2019年中国社交电商行业总体市场规模、行业状况、政策解读、企业概况、商业模式、盈利方式、用户分析、发展趋势等内容着重研究对社交电商行业及典型企业进行深入细致调研,掌握了大量的一手宝贵资料,再此基础上通过了初稿提供、征求意见、专家评审、定稿发布等几个阶段并形成了本报告。报告汇集指导、学术研究、法律专家、典型企业代表等共同研讨,发挥全方位的能力,力求报告的专业、严谨与实用。

  本报告共分为2大部分、9个章节、108个段落、26个专业图表总共超过8万文字,报告将从15个行业核心观点展开论述。报告中行业数据及相关市场预测主要为创奇社交电商研究中心研究员采用桌面研究、行业、市场调查及其他研究方法,并且结合创奇社交电商研究中心监测产品数据,通过创奇社交电商研究中心统计预测模型估算获得。

  1. 社交电商上半场“引流模式创新”的核心价值:以人为中心的战略设定;以群为载体的运营定位;平台智能赋能;社交核心;培训和文化传递。

  2. 社交电商进入下半场“系统化运营升级”表现出几个显著标志:1、系统化前台、中台和后台运营成为社交电商进入下半场的重要标志。2、明星企业融资上市大规模出现。3、消费者人数众多、市场交易额巨大,成为零售不可或缺的组成部分。4、行业面临的主要问题从产品质量、虚假广告等基础问题提升为供应链优化全国和全球区域管理、消费者决定生产等按需定制的产业升级问题等。5、《电子商务法》正式实施,规范化经营有法可依,正式进入下半场。

  3. 社交电商下半场企业运营体系分为前台、中台、后台。前台的主要任务和目标是获客和成交,其主要职能分为三部分:社会化获取流量、社会化促销运营、以人为核心服务用户。中台的任务和目标是促使客户裂变和复购,主要职能分为:小b 服务资源赋能、社会化内容组织和形成裂变及复购、会员制巩固用户粘性。后台的任务和目标是产品、信息、服务的支撑和沉淀,主要职能包括:更合适的选品支撑供应链再造、更安全便捷的供应链支撑、技术平台和大数据优化业务、合规和风险控制、财务和人力资源管理等基础服务。

  4. 系统化运营体现在社交电商行业各个环节,包括大量度跨界产品投入研发生产、商品供应链从厂家代工到产地直供、大数据应用从代理商体系发展到消费行为分析等。

  5. 社交电商定义:社交电商是基于人际关系网络,利用互联网社交工具,从事商品交易或服务提供的经营活动,涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程,是新型电子商务的重要表现形式之一。

  6. 社交电商高速发展的主要原因包括:1、低端市场空白需求;2、低价市场空白需求;3、消费两极化;4、创业就业需求旺盛。

  7. 社交电商发展现状:1、全民社交、社交电商人数众多;2、社交电商交易额大;3、商业模式创新不断;4、明星企业不断涌现。

  8. 2019 社交电商市场规模:2019 年社交电商保持高速增长,预计市场规模达20605.8 亿元,同比增长高达63.2%。2019 年社交电商消费者人数已达5.12 亿人,成为电子商务创新的主要力量。2019 年社交电商从业人员规模预计将达到4801 万人,同比增长为58.3%,社交电商行业的参与者已经覆盖了社交网络的多个领域。预计2019 年社交电商占比网络零售规模超过20%,2020 年社交电商市场规模占比网络零售超过30%,社交电商已成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场。

  9. 目前社交电商从业人员的60% 来自三、四线城市,一、二线城市的从业人员规模也开始稳步增长;社交电商从业人员中女性依然占绝对多数;24 岁以上的成熟年龄层开始成为社交电商从业者的主力人群,24 至29 岁和30 至49 岁这两个年龄段是社交电商从业者主力人群;在社交电商从业人员的学历构成中,高中及以下学历的从业人员数量占比依然居高不下,同时,也需要注意到,目前已有硕士学历以上的人员参与社交电商经营,虽然可能以学生居多,但加上本科学历的从业人员,总体数量已超过10%;全职社交电商已占社交电商所有从业人员的30%;月收入结构中500 至3000 元占到接近一半的份额;各种类型的社交电商从人员规模来看,1-10 人的小团队依然接近半数;社交电商经营的主要商品除了化妆护肤产品、食品保健产品市场份额依然居于前列之外,社交电商经营的产品日益丰富,而且其他多种类型产品的市场份额正在稳步增加;从消费者端的调研显示,购买产品的原因主要是信赖度高、产品有特色、购买方便、价格优势等几个主要因素。

  10. 中国社交电商主要力量分为会员分销型、拼团型、网红直播型、内容型、社区团购型和社交电商服务商六类。

  11. 2019 年社交电商对零售产生了明显的驱动价值,报告分四个方面分别详细论述了社交电商对传统电子商务平台、对品牌商、对促进线上线下融合、对带动流量平台实现的价值。

  12. 社交电商合规研究梳理了《电子商务法》、《社交电商经营规范》、《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》、《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》、商务部、中央网信办、发展委《电子商务十三五发展规划》、国务院《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》、原国家工商总局《关于加强网络市场监管的意见》、工信部 “工业和信息化领域急需紧缺人才培养工程”等。对社交电商合规经营的解读主要包括主体登记合规、依法纳税、人力资源与社保、商业模式、经营等五个方面。

  13.社交电商为传统企业全新价值,主要体现在:新零售线上线景融合模式;零售去中心化模式;体验+ 服务模式;大数据营销模式等。

  14. 2019 社交电商发展趋势主要体现在:线上线下融合发展趋势;零售商品的多元化、品质化和服务化;智能化水平提升;商务交易与社交网络、社交内容热点的结合趋势。

  15. 在社交电商发展主要问题中预测和探讨了社交新零售的核心价值是什么?社交电商能让客户决定商品吗?主流商品何时走进社交电商?这是主流社交电商企业面临的机会和挑战。返回搜狐,查看更多

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